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要强化副刊标题设计
（更新日期： 2002-05-15）
在飞速发展的网络时代，花样翻新的生活方式迷乱着现代人的眼睛。各种新闻媒体也都使出浑身解术，在不同的层面上争夺读者。报纸副刊虽不可能再像八十年代那样成为数以万计的文学青年的精神殿堂，但也应不断创新以争取更多的读者。作为一名副刊编辑，笔者觉得有责任将党报副刊办好，使之更适应当代读者的需求。
有人说，当今社会是一个快节奏的社会。人们吃的是快餐，享用的是快餐文化，再也不能容忍"一杯茶、一支烟、一张报纸看一天"的状况了。人们已无暇逐条逐篇地在报纸上寻找自己感兴趣的文章。因此，如何在最短的几秒钟内吸住读者的目光，是副刊编辑该下功夫的地方。也就是说，在版面上，标题处理的作用应当强调，在编辑的头脑中，标题设计的理念应当强化。
实践中，笔者做了几方面的尝试：
一、向新闻靠拢，强化视觉冲击力。
过去，副刊的标题处理走的是清淡的路子，基本上采用一个字号，一种秀气的字体，安置在文章上方就成了。随着改革的深入，改变副刊标题处理的老面孔，借鉴新闻标题的处理方式，强化视觉冲击力已成为一种必然。
标题字体的选用打破单一的固定模式，字体同中有异，强调现代标题的表"情"作用，用两种甚至三种的字体以体现变化的视觉效果。题区加以黑粗线分割，淘汰花边、花线，辅之以少许灰色框予以过渡。这样可使人感到色调鲜明（非彩版），层次清晰，立体感强，舒朗大气，富有现代气息。标题排列上注意采用整体错落的组成形式，使之既简洁严整，又富于韵律感。经常有意识地在标题区配以图片，将图片为文字的从属关系变为组合关系。这样便达到了以丰富、现代的标题语言吸引读者视线的目的。
二、做好导读。
导读就是文章的提示题，可在主标题上做，也可在文中插进。
在编辑过程中，有意识地将文章的闪光点、精华部分或诠释、或提点出来作为导读，以便于读者搜索和阅读。
它能突出文章的核心内容或精华部分，它可以是体现文中具有新闻价值的东西，可以是反映新思维、新观念、新意识的东西，亦可以是突出的感人或鼓舞人的那些地方（内容）。同时导读也适应了时代，如果说，当今社会崇尚快餐，导读则是快餐中的精华。步履匆匆的读者只要看到标题和导读就能把握文章的大致内容，并可由此确定该篇文章是否是自己所需要的，要否继续读下去。另外导读可以快速牵住读者目光。
三、化静为动，将"死题"变活。
以往的文学副刊，纯文学意识较浓，标题多呈静态，发死，近似于杂志和论著标题。实践中笔者发现，这种静态标题已落伍了。应将这种死题变活，赋予它们以跃动的灵魂，就能迅速与读者的目光撞击出火花。
例如，去年11月5日的"天鹅·文学版"，头题发的是一篇关于黑龙江省残疾诗人林柏松的文章，林柏松的状况令人惊心，珍宝岛事件期间落下的疾患，正在吞噬着他的生命。现在双脚几乎烂掉，下肢强直不能回弯，肝、肾、脏等功能正在衰退，浑身疼痛无比。他和外界惟一的联系方式就是一部电话机，支撑他的惟一力量就是写诗。可以说，他正眼看着自己走向死亡。该文章原来的标题是《痛，并快乐着》。想来作者可能认为这样的标题很流行、很时尚。而实际上，它还是属于静态的标题样式，除了给人�"吃人嚼过的馍"的感觉外，无论从内涵上、从动感上还是从震撼力上都远远不够。经过反复考虑、推敲，最后把标题定为《向着生命终点歌唱》。
文章发表后，读者反馈非常踊跃。有一封读者来信说，他非常感动，该文的"标题就像一支生命的序曲，在低吟中回响，震撼着读者的心灵，散发着人文的魅力。"
四、调动读者的能动意识。
研究发现，通常人们对自己感兴趣或与自己有关的事情有种参与的冲动。笔者把它称之为"潜意识中的能动性"。
报纸副刊要引起读者的兴趣，把他们潜意识中的能动性调动起来，介入进来，到文章中来遨游、唏嘘、哀叹，或悲或喜、或感或伤，就要在标题上做足功夫，激发读者的能动意识，调动读者的参与意识，使之读到标题，便想看文章内容。
比如，去年黑龙江日报在文学版上搞了一个谈网络文学的专版，原题为《关于网络文学》，笔者觉得这个题太死，像论文题。试着改为《网络文学谈》，觉得还是不够劲。最后改定为《你如何看网络文学？》
对读者来说，原本似乎与自己没关系的，变得与自己有关了："对呀，我是怎么看网络文学的？网络文学好还是不好？要我说......"于是他内心的能动性、参与意识被激发了。这一版文章刊出后，许多读者打电话来谈他们对网络文学的看法。
五、有意识地突出地方性。
在一浪高过一浪的新闻改革呼声中，"地方性"越来越受到人们重视。突出新闻的地方性原则已成为全国报业的一个共识。调查发现，大多数读者除了在大的新闻、大的新闻事件或新闻背景上关注全国性的大报大刊外，更愿意在地方报纸上搜寻与他们的生活有关的新闻和各方面的信息。
因此，作为一个地方性党报的副刊，也应注意突出地方性，除了在内容上增加有地方色彩的栏目和文章外，特别是要在标题上体现出地方性，这样才能更好地适应读者需求。
有一篇文章，介绍一位黑龙江籍的台湾俄文专家，原题为"记王兆徽"，笔者将其改为"台湾俄文专家王兆徽说：我是黑龙江人"（前一半是肩题，后一半是主题），这样的标题，既体现了新闻性，又突出了文章重点，同时还极富动感。另一篇怀念王钧的文章也是这样，原题为"父亲走好"，笔者试着改为"父亲王钧"，最后改为"父亲，我心中的抗联英雄"。修改后的标题，无论从内涵、动感上还是新闻性以及地方性上，都是原题不可比的。
（作者：张艳丽 黑龙江日报社 魏芳 黑龙江林业报社）
（《新闻传播》）
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