（更新日期： 2002-04-15）

　　在激烈的报业竞争中，部委产业报的出路在于"立足本业，面向社会"，这已成为大多数同行的共识。

　　"立足本业"主要包含三个方面的考虑。一是发行，基本稳定并力求扩大系统内的发行量，是部委产业报赖以生存的基础；二是稿源，对本系统新闻资源的优先占有和优先采用，是部委产业报办出特色的必要条件；三是队伍，系统内已有的作者队伍、发行队伍和经营队伍，是部委产业报稳定、提高的重要力量。另外，一部分报社在系统内有颇具潜力的经营收益。因此，"立足本业"被视为部委产业报的"生命线"。

　　"面向社会"主要包含两个方面的考虑。一是扩大发行，在激烈的报业竞争中，部委产业报仅靠低水平的系统内发行显然是没有出路的，必须争取系统外订户；二是拓展经营，尤其是在系统内没有多大经营潜力的部委产业报，只有让投资者从报纸上真正看到回报预期，才可能联系来更多的广告。另外，系统内的读者也需要了解系统外的新闻。因此，"面向社会"被视为部委产业报的"增长点"。

　　无论从"生命线"考虑，还是从"增长点"考虑，部委产业报都必须坚定不移地突出产业特色，但由于要从以系统内为主转到"面向社会"，就不能不认真研究系统外广大读者对产业特色的共性需求。

　　目前存在四个突出问题。一是"专"。在部委产业报的特色新闻中，大量的专业名词、专业用语和专业计算、专业表述，不加解释，系统外的许多读者很难看懂，而"通俗"才是社会上广大读者的普遍需求。二是"远"。在部委产业报的特色新闻中，往往不去揭示其社会经济意义和社会政治意义，仅仅揭示其在相关产业的意义，与系统外的许多读者的切身利益和关注热点不沾边，而"贴近"才是社会上广大读者的普遍需求。三是"浮"。在部委产业报的特色新闻中，许多是给相当一级领导看的，从取材到采编，都是在往上使劲，系统外的许多读者所要看的却没有，而"下沉"才是社会上广大读者的普遍需求。四是"平"。在部委产业报的特色新闻中，有不少是由内部资料改编的，"原文照登"、"同比压缩"随处可见，基本没有"新闻化"，呈现给系统外读者的仅仅是"大而全"或"小而全"的资料，而"转化"才是社会上广大读者的普遍需求。

　　因此，必须实现四个转变。首先，由专业向通俗转变。部委产业报的特色新闻，应尽量少用专业名词、专业用语和专业计算、专业表述，非用不可的时候，要加以解释，部委产业报的编辑、记者，一定要学会用大众语言报道产业新闻。其次，由内向外转变。部委产业报的特色新闻，应尽量揭示其社会经济意义和社会政治意义，彻底改变就产业报道产业的旧习惯。第三，由上向下转变。部委产业报的特色新闻，应尽量把文章做在领导和群众的关联点上，无论取材还是分析，都应该往下使劲，贴近社会，贴近广大的系统外读者。第四，由资料向新闻转变。部委产业报的特色新闻，应尽快跳出固有的行文模式，把资料转化为社会所需要的、能接受的、真正的新闻。只有这样，才能满足系统内外读者对部委产业报的特色新闻的共性需求。

　　长期以来，部委产业报已经在不知不觉中形成了某种程度的垄断性和排它性。得天独厚的新闻资源，习以为常的程式化运作，以及由此形成的办报理念，使一些同志在走向市场的过程中，总是甩不开膀子。甚至有的同志误认为，只要突出了自己产业的特色就可以赢得市场。殊不知，离开系统内外读者共同需求的产业特色是没有市场的。根本问题在于，你究竟愿意不愿意站在系统内外广大读者的立场上办报。现在的形势是，不管你愿意不愿意，也不管你可能不可能，都必须面向社会、走向市场。谁更好地满足了系统内外读者的共同需求，谁就有了"生命线"和"增长点"。因此，部委产业报必须加强四个方面的基础工作：第一，要切实加强市场调研。这项工作，关键是及时、准确、全面，要经常化、制度化，使之真正成为调整版面栏目、提高报纸质量的重要依据。第二，要建立、健全创新机制。这项工作，既要有领导、有组织地搞项目攻关和典型引路，又要形成版面、栏目滚动更新的机制，还要把选题策划作为衡量水平和业绩的重要内容。第三，要培养高素质的采编队伍。要大力提倡采编人员对经济问题和社会问题的深入研究，大力提倡采编独家新闻精品，大力提倡在当代新闻学上有所建树。第四，要树立新型办报理念。核心是部委产业报要不要走向市场和怎样走向市场。部委产业报迈向市场是大势所趋，不可逆转。系统内外读者就是市场，他们的共同需求就是市场的需求。为不断满足系统内外读者的共同需求而卓有成效地努力，部委产业报就能在激烈的报业竞争中，保住自己的"生命线"，拓展自己的"增长点"。

（《新闻传播研究》--张宝贤）