商报的意义首先其融资的过程

　　如今，北京的报业格局充满了变数，在《北京晨报》异军突起之后，《北京娱乐信报》《京华时报》《劳动午报》《新经济观察报》《21世纪经济报道》一大批后起之秀（姑且称之吧，谁知道究竟秀不秀）杀入重围，为证明他们活得滋润，赢得漂亮，动辄上千万的投资、几十万的发行量、近亿的广告收入，各种千奇百怪的数字纷纷出笼，其实只证明了一个定理"吹牛不用上税"，但是最终"办报也许最终可以挣钱，但最初肯定是要烧钱的"才是唯一的真理。大致算一下各家报纸的成本与发行量，看看版面的广告情况就可以对它们的输赢有个大致的概念了。

　　眼下，最引人注目的，可以说是《北京现代商报》与《地铁报》（以后我会有文章专门谈后者），因为前者号称是启动资金过亿，由北京日报集团、朝阳CBD以及中信国安公司联合办报，且自言为"中国第一张商务日报"，它是以庞大的启动资金和雄厚的办报实力，所谓的高端读者定位让传媒人不得不严阵以待；而后者则是由中信体育产业有限公司和某家公司合作要办的报纸（此时说某不是为保密，而是其实未定，事实上《地铁报》也只是沿用了一个概念，而不会是此报的最终定名，请注意，我说的是"要"办），此报则是以从国外引进的地铁发行、免费且每天十五万定量发行而让人拭目以待。

　　事实上，我以为讨论这两张报，首先并不是单纯的它们将要在目前的所谓报业格局中所占有的位置，或者是将对目前北京市已存在的报纸产生的或有冲击，甚至也不是他们的所谓报纸定位、发行方式等一系列操盘手法是否能使其在"最后一个暴利行业"抢得一块蛋糕的问题，而是这两张报纸目前的融资渠道能否为中国的传媒业特别是新闻媒体铺出一条新的发展道路的问题。这关系到中国报刊，特别是新闻类报刊今后的发展方向，影响到传媒后十年的发展脉络。

　　《北京现代商报》事实上是由《北京经济报》发展而来，这是条重要的线索。当初，在国家整顿刊号，禁止各部委自办报的形势下，也为成立北京报业集团做准备，1998年2月，《北京经济报》由市计委划归北京日报，2000年日报集团成立报后正式成为其子报，因种种原因，主要是接手之初北京经济报就负债累累，难以支撑，日报集团一直本着"救急不救贫"的思想，试图甩掉这个包袱，终于在2001年底达到了停刊的目的，其实上在此之前，经济报已经定下了改名、融资的方案。现任北京市宣传部部长亲定了《北京现代商报》的报名，并亲选了CBD作为入股投资方，在CBD作出投资5200万投资意向之后，2002年初正式停刊，原总编辑离职，日报集团委派新人筹建新报。

　　值得一提的是：此次人选传闻连续变换，集团最初选定人选经领导四顾仍不肯出山，才有了现任社长、总编辑在一周之内定选并勿勿上任。这说明集团内部对此报前途其实疑虑重重。

　　新任社长早年间曾因冲击市府，有录像为证，被撤掉晚报副总之职，后发至上海记者站，后调到集团属下同心出版社，已有十余年不曾接触到新闻纸，此番突然上任自是雄心勃勃。

　　然而事实上，他接下的全部都是别人的东西，报纸的名称定位，融资的渠道，资金来源，于是决定再拉一家入股，以为自己的业绩，这就是中信国安，也正因为他的突发奇想，我所说的关于媒体的资本运作方式更加好看，好玩儿，前途也更加迷离。

　　谁在讲述"一个亿的神话"？

　　这是一个极其复杂的问题，而文字的力量绝对是有限的，我也只能勉为其难。

　　让人极其困惑的问题是：媒体为什么要融资？特别是目前，无论是作为社会公器还是舆论工具，媒体的采编部分都不能允许业外资金的介入，所以媒体每一次融资都要经过异常复杂的拆分，把媒体的采编与发行广告经营分开，通常会采取注册发行公司的办法：如果介入的资本方实际上并非是符合十七号文件的国有资本，那它也更要经过一系列的以买壳等等为手段的注册新的公司的过程，在这个过程中，各种利益的冲突会不断地体现出来，而且会为以后埋下更多不可预见的暗礁险滩。

　　以追求利润来概括最终的目的怕是过于幼稚了，简单地说，以商报为例，进行投资的三方中，日报集团无疑是最具有办报经验的，如果它真的认为投资这张新媒体可以带来利润的话，它为什么不全资进入？要知道，日报集团多年垄断地位为它带来巨大财富，在它的帐上至少有几个亿的现金！且对子报进入投入，会少很多麻烦，它为什么要甘心地不辞辛苦地让别人分一杯羹？

　　回过头来再来看商报的资本结构：日报集团出资四千万，占40%的股份；朝阳区CBD出资三千五百万，占35%；中信国安二千五百万，占25%。但是日报集团出的不完全是现金，而是前任总编辑从计委手里拿到了一千七万，运作买了一座楼，评估作价四千余万，除去原有近千万的债务，仍有三千多万近四千万的价值，这就是日报集团的出资！所以就算商报拿到了所有的资金，也只有六千万的现金，而且这是三年的总投入量。这个数字其实还未达到京华时报的五千万的传闻。

　　有意思的是：由部长亲定的两家投资到社长决定的三家投资的结果是戏剧性的，商报在这个过程少拿了至少一千万的现金。因为原来CBD已应允投资五千二百万，那样，日报如果要控股的话就至少拿出六千万的资金，即使按现在的做法，拿四千万的楼来充顶最起码也得再冲进两千万的现金，那就应该是七千二百万。

　　媒体为什么要融资这个问题，似乎是更加难以回答了。

　　应该说，其实还是一项政治任务，日报集团接手后弄丢了一张报纸，总得有个交待；CBD本想自己办一张报纸，正难如愿，所以部长做媒，走到一起理所应当，且部长原自朝阳区升任，CBD怕不会违了老领导的意愿。但是中信国家却是一家上市公司，成分极其复杂，它决不可能为了政治意义来办报，它的目的明确，挣钱！这可真是为了不同的利益走上了相同的路，发生的第一个争执就是商报什么时候回报资本？

　　前两者因为政治的原因，对此不太计较，日报集团怕更是心如明镜，赚钱要是那么容易早就自己赚了，不会等他们，所以两家同意了商报所做的五年达到收支平衡的现金流量表：中信表示如果五年，董事会决不会同意，最终的结果是商报做了三年达到收支平衡！这可以说是媒体和资本开的第一个玩笑！只要你先拿钱来，我可以按你说的做回报计划！

　　商报的现状及前景分析

　　毕竟是有了强大的娘家的人，商报的第一轮宣传很快在各大媒体上见报了，刊登了一系列的文章及招聘广告，自称三家联手打造的"航空母航"并自言是"横空出世"，为自己招来大祸！后文会说到。

　　商报招聘广告要"108"将，结果有六千人报名，有资格考试的据说是五百名，最终三百人进了考场。取中一百五十人培训。事实上，现在的商报怕已有近三百人可以领工资。

　　总编辑允诺，将发给这些人全北京媒体最高的工资，因为在招聘广告中明言：首席记者年薪十二万，即使不是最高也是前三甲了。

　　在未拿出具体的办报方案之前，社长的主要任务是临管发行与广告，在几次招聘中，注意：在商报的运作过程中，只有广告部一个部门是经过招聘来产生部门领导的，而最后的结果却是一个没有进行公开招聘的人拿到了这个位置，此人实际上是从京华时报辞出或者是被辞出的前负责广告的副总。

　　所有新办媒体将要出现的一切都在商报进行着，分工，抢口，据说现在京城的某个单位一个上午见到四个以上的商报记者轮流前来联系采访，已不是新鲜的事。

　　现在的商报经几轮探讨，终于确实了"瘦报"的形式，形同财经时报；周六刊，每天五个印张，二十个版，分为ABCD四个版块，再加一个专刊，从经济新闻到生活时尚，从国际新闻到证券行情，可以看到商报正在走向大综合报，而不会是一张真正的商务日报。

　　至此，京城的报业混战中，出现了的这张新面孔实际上似是而非，怕得等到一个月后，才能真正地看到它本来的面目。

　　一个财经类的报纸，在一个版面上聚集十余个记者，实在是太多了些。但不管怎么样，商报确实是要创刊了。

　　正在一切锣密鼓进行的时候，平地惊雷炸响：中宣部不承认融资合法！这才真是釜底抽薪！这就是商报的广告惹出的祸端。明明是经济报的刊号，偏说自己是"横空出世"；中宣部因为有这个刊号才允许出报，但是商报并未上报融资计划，这三家按十七号文件都不允许投资办媒体！

　　中宣部其实是公正的，因为前文说过，现在日报集团拿来注资的楼，实际上当初前任总编辑从计委手里弄出来的钱买的楼，而计委之所以把经济报交出来，是因为部委不能自己办报，现在CBD和中信国安都能投资办报了，为什么人家计委的楼最终要算北京日报集团的投资呢？

　　直到眼下，报纸就要出刊，中宣部仍然坚持不能说三家融资之事，事情又回转了过来：

　　不能宣传三家融资，朝阳CBD与中信国安是不是还有出资的必要就值得商榷。就算CBD可以为了政治的目的牺牲，但是中信国安无论如何都不可能充这个大头。更何况，CBD出资本也是拉配的郎！事实上，商报根本就没有完成采编、发行的分拆，没有注册成功那个用来盛载资金的壳，三家的钱想以投资的名义进来都不可能。有意思的是，商报得注册一个什么样的公司才能保证三家的投资利益呢？这个公司三家投资，各自按投资比例派驻董事，设监事，公司总经理若由商报社长来任，日后，日报集团无法控制本来是自己下属的社长，复杂的上下级关系实在是官场的忌讳。如果以小人之心来忖度之：怕这才是当初社长宁愿损失一千万也要拉第三家进入的真正的目的，自己如果真的出任总经理，就可以利用日报集团在公司内不是绝对控股，利用三家不同的利害关系，保证自己不会被日报集团听出局外，以避免前任总编辑在办报方针既定、寻到融资渠道之后被迫离职的前车之辄；如果由日报集团领导为避免此种情况出现亲自兼任，那两家怕就根本没有什么发言权，只能当给人抱孩子的奶妈，人家未必就肯。

　　媒体融资真是一门太大的学问！

　　最新的消息是说：商报按时出刊，所有的费用由日报集团垫付！

　　现在商报的成本是五个印张一块钱，在头一个月想有点儿影响，就算不象京华三十万的烧钱，也得有个十万左右，这一个月下来，印刷成本就在三百万；现有人员近三百人，人员工资按人均五千的话，也得一百五十万。再加上前期的宣传费用，五百万不算多，（日报当初出资办一个晨报才六百万，其余四百万由北青负担了）。

　　不知道日报集团是不是真的转过了这个弯子：三个月的费用就得一千五百万，三个月内，如果发展势头不好，那两家打死都不会再给钱！商报的发展势头良好，是不是还有要那两家融资的必要？前文我们已经说过，日报不缺钱，缺的恰是对这张商报的信心！且花几千万的代价，日报集团究竟能从商报得到什么好处？就象现在的晨报，一分钱都没有回报过。更何况，从目前商报的情况看，它只能从日报晚报的手里抢夺市场，折了兵再赔夫人，日报集团究竟该何去何从？

　　这可真是一本无头的烂帐！理不清，算不明，也许商报办不出一张真正的商务日报，但很有可能因为它复杂曲折的融资成来真正的先驱！这就是商报的意义！

（e龙西祠胡同《记者的家》--蓝月亮）